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Le marketing digital regroupe l’ensemble des actions marketing réalisées via les canaux numériques (sites web, réseaux sociaux, e-mail, publicité en ligne, etc. Il vise à promouvoir un produit, un service ou la notoriété d’une marque auprès du public en ligne. Aujourd’hui, les consommateurs passent une grande partie de leur temps sur Internet, si bien que les entreprises investissent massivement dans ces outils.
Ce secteur est en forte croissance : la filière du marketing digital emploie près de 300 000 personnes en France, avec des budgets publicitaires de plus en plus orientés vers le digital.
Les professionnels du domaine doivent ainsi permettre à l’entreprise d’être visible au bon endroit au bon moment, en utilisant des stratégies ciblées et mesurables.
Missions principales
Animation des réseaux sociaux : modération et animation des communautés en ligne pour développer la notoriété et la proximité avec la marque.
Veille et e-réputation : surveillance de l’actualité du secteur et de la concurrence sur les médias sociaux, et ajustement de la communication en conséquence.
Création de contenu : rédaction et production de contenus variés (articles, vidéos, infographies, visuels, jeux concours…) pour alimenter le site web et les réseaux sociaux.
Campagnes publicitaires en ligne : mise en place et optimisation des campagnes SEA (Google Ads, liens sponsorisés) et Social Ads (Facebook Ads, retargeting, display, etc.) pour acquérir du trafic.
Optimisation du référencement (SEO) : amélioration de la visibilité naturelle du site en optimisant le contenu et la technique, et gestion du SEA (campagnes AdWords) pour augmenter le trafic.
Analyse et reporting : suivi des indicateurs clés (trafic, taux de conversion, ROI) à l’aide d’outils d’analyse, et ajustement des actions en fonction des résultats
Compétences requises
Le métier exige un mix de compétences techniques et de qualités humaines. Parmi les savoir-faire techniques :
la maîtrise des principaux leviers digitaux (SEO, SEA, social ads, marketing par e-mail, CMS comme WordPress, outils d’analytics comme Google Analytics, CRM, etc.), ainsi qu’une bonne culture web (algorithmes de recherche, médias sociaux, tendances numériques).
Il faut également être à l’aise pour analyser des données et en tirer des enseignements (performance des campagnes, segmentation d’audience).
- la créativité (pour concevoir des contenus et messages impactants)
- l’esprit d’analyse (pour interpréter les données et optimiser la stratégie)
- capacités rédactionnelles et communicationnelles (savoir formuler clairement un message et instaurer la confiance avec l’audience).
- Curiosité
- Adaptabilité
- Sens de l’organisation et le travail en équipe sont essentiels : le professionnel doit souvent coordonner des projets avec des développeurs, des graphistes et des commerciaux, et gérer plusieurs campagnes de front.
Débouchés et métiers
Traffic Manager : gestion du trafic web et pilotage des campagnes d’acquisition payantes (SEA, affiliation, retargeting).
Community Manager : animation des réseaux sociaux, création de contenu social et modération des communautés en ligne.
Chargé·e de communication / marketing digital : élaboration et déploiement de la stratégie de communication numérique globale.
Chef de projet digital : coordination de projets web (site internet, application, campagne multicanale) ; interface entre direction, équipes techniques et marketing.
Référenceur SEO / SEA : spécialiste du référencement naturel ou payant, en charge d’améliorer la visibilité du site dans les moteurs de recherche.
Social Media Manager / Content Manager : pilotage de la stratégie éditoriale et des campagnes sur les médias sociaux.
Data Analyst / Growth Hacker : exploitation des données client et analytics pour optimiser l’acquisition et la conversion (marketing automation, A/B testing, etc.)
Salaire
Les rémunérations varient en fonction de l’expérience, du secteur et de la taille de l’entreprise. D’une manière générale, en début de carrière, un profil junior touche en moyenne autour de 30–35 k€ brut par an.